古镇旅游应该是兼具烟火气的“诗与远方”，其核心在于通过场景打造、业态丰富来延伸文化内涵，既要深度融合当地文化特色，更要有创新体验感，努力做到“三个不可”。

    不可千篇一律。“中间一条路，两边是商铺，卖着同样货，业态雷同多”，古镇旅游几乎成了逛街、吃饭、看表演“千镇一面”的统一模式。“查重率过高”背后原因不乏盲目模仿、跟风效仿、设计失真等。现在游客追寻的是具有当地文化和烟火气的体验空间，已不再是集成化、综合性的古镇，而是某种个性十足的单品所代表的当地生活方式。大同小异的模式会让游客对古镇这种业态和产品产生审美疲劳，丧失古镇的独特魅力。
    不可因循守旧。古镇的长盛不衰离不开与时俱进的转型创新。任何产品都有生命周期，随着古镇旅游产品的可体验性越来越强，多地对古镇旅游进行整体营销，推广各个古镇独特的文化氛围和旅游节庆活动，以满足游客多元需求为导向，引领古镇旅游新风尚。古镇只有探索新路径，更新新样本，用多元的活动和新业态吸引游客，才能将一个延续千年的文化古镇以传统文化时尚表达的方式重新展现在世人面前。

不可刚愎自用。古镇焕发活力还需聚焦到游客的需求上。一是聚焦烟火气。在商业化气息浓郁的当下，大家更想要享受烟火气息、体验文化气息，而古镇旅游烟火气的载体是当地居民，将原住居民的生活场景、生活气息保存下来既是保护当地历史文化，也是旅游活力的源泉之一。二是聚焦场景化。古镇旅游可以引入了多元业态，打造极具地方特色的丰富场景，在展示古镇的传统文化和历史故事的同时，让游客在场景中亲身体验古镇的文化底蕴。三是聚焦体验感。云南驿古镇大年初四以沉浸式的汉服游成为了爆火的新体验，有不少外地汉服爱好者慕名而来。古镇旅游需要浓厚的文化氛围、高标准的服务质量、轻松愉悦的环境氛围和科学合理的流线设计，充分考虑游客体验感，确保游客在整个旅途是轻松有趣的，而不是单一乏味地游览。

（“祥弥”青干班  欧阳丽娟）