—打造马龙形象品牌        提升县域竞争实力

—马龙县开展“五个一•树形象”活动的探索与实践
中共马龙县委书记 李 微

    一个区域良好的形象，对于自身及其所在的地区，都是一种宝贵的资源，它不仅能折射出区域的魅力和吸引力，同时还能形成强大的凝聚力和辐射力，成为扩大对外交往、吸引投资和游人的“金字招牌”，是可以转化为有形财富的巨大无形财富。居于这种认识，2008年以来，县委政府对打造马龙形象品牌进行了积极探索，对开展“五个一•树形象”活动进行了充分实践，全面提升马龙县域经济的竞争实力，彰显了建设和谐美好新马龙的生机与活力。

探索——形象也是生产力

    马龙形象是县域内部与外部公众对县域内综合实力、外显活力和未来展望的综合评价，是马龙自然环境、物产资源、经济条件、社会秩序、科技水平、教育文化、历史传统、生态旅游、建筑景观等诸方面要素在公众头脑中反映后形成的总体印象，是马龙县域无形资产和经济竞争实力的综合体现。马龙具有悠久的文化历史支撑，后发快进的经济基础，开放文明的和谐形象，思进思富的群众思想，富集的自然资源。特别是今年以来，县委政府继续深化县情再认识，结合自身优势，提出马龙经济社会发展总体布局为“一个中心城市，一条工业经济带，一条生态旅游经济带”。一个中心城市，即把县城建成昆曲经济带上的产品集散地、物流配送中心和生态休闲宜居的精品城市；一条工业经济带，即沿昆曲高速公路，规划布局“一园五片”，形成工业化发展与城市化发展紧密结合的昆曲高速公路工业经济带；一条生态旅游经济带，即围绕“太阳山谷”项目，结合马龙的自然景观和历史文化，深挖民族文化、民俗文化和乡土文化潜力，发展假日旅游、军事旅游和生态旅游，形成沿昆曲高速公路两翼的高端旅游精品线，车马碧大（二）型水库建成后，将着力打造中国第二个千岛湖旅游观光、运动休闲度假区，昆明、曲靖的“生态花园”。要实现这一目标，要使马龙的这些县域优势产生强大的内部凝聚力和外向发展力，促进无形财富转化为巨大的有形财富，就必须树立马龙新形象，全力打造马龙形象品牌。
    —通过打造马龙县域形象品牌，弘扬和传承马龙优良的历史传统，增强广大党员干部和人民群众的凝聚力和向心力，使全县上下自觉形成健康向上的道德风范和价值观念；
    —通过打造马龙县域形象品牌，提高马龙的知名度和美誉度，创造马龙的独特发展优势，加快马龙的农业产业化、工业新型化和农村城镇化进程；提高马龙县域经济的整体市场竞争力，使社会各界人士、特别是外来投资者关注马龙、关心马龙、关爱马龙，扩大马龙的招商引资工作成效，助推马龙县域企业产品进入国内外市场；
    —通过打造马龙县域形象品牌，统筹马龙县域内物质文明、精神文明和政治文明的有效载体，对马龙历史文化、自然资源、优势因素，按照市场经济的客观要求和科学发展的理念加以重新理解、消化、整合、升华，使其拥有创造经济效益的商品价值；找准推进马龙“三个文明建设一起抓”的崭新思路和方法；
    —通过打造马龙县域形象品牌，规范各级党委、政府的工作行为，使各项决策更具有规范性、系统性、针对性和可操作性，更加符合科学发展观的要求；促使各级党委、政府把县域规划好、建设好、管理好，使马龙形象建设贯穿于县域的规划、建设和管理的全过程，担当好时代赋予的神圣历史使命。
实践——打造马龙形象品牌
    打造特色鲜明、富有魅力的马龙形象，是一个长期而艰巨的系统工程，包括马龙各级党委政府和广大干部群众的思维理念系统、行为准则系统、视觉识别系统，涵盖物质文明、精神文明、政治文明三个领域，涉及政治、经济、文化、生态及道德风尚、社会秩序、历史传统等诸多方面，具体表现为“五个一•树形象”活动，即：提炼一条马龙精神、设计一幅马龙徽标、打造一张马龙名片、创作一首马龙歌曲、拍摄一部马龙影视剧。
    提炼马龙人文精神——尚德务实、奋发超越。马龙人文精神是马龙县域文明的核心和支柱，是引领马龙人民前进的向标和灯塔，是马龙人民弦歌不绝、生生不息、永葆生机的血脉和灵魂。县委政府本着“植根历史、体现现实、引领未来”的原则，致力于马龙的“铸魂工程”，着眼于提升马龙的“软实力”，不断促进马龙人文精神的积淀、创造、丰富和升华。通过广泛征集、多方商榷、精心听取社会各界人士意见，积萃了马龙千百年的历史遗存、聚炼了三十余年改革开放的实践，经充分酝酿、反复透析，确定了“尚德务实、奋发超越”的马龙人文精神表述语。“尚德务实”是“马龙人文精神”的核心内容，包含着马龙的历史文化和人文品格；象征着马龙人民的形象气质和风格特征；代表着当代马龙人的崇高追求和时代风貌；展示着马龙人民政治坚定、公道正派的忠贞精神，崇尚礼仪、厚德载物的博爱精神，坚持真理、实事求是的科学精神，恪尽职守、爱岗敬业的务实精神。“奋发超越”是“马龙人文精神”的精髓元素，包含着马龙人民的精神信仰和时代精神，象征着马龙人民的气势风骨和品格目标，代表着当代马龙人民的美好愿望和铮铮誓言，展现着马龙人民自强不息、昂扬向上的拼搏精神，追求卓越、争创一流的进取精神，勇于开拓、敢为人先的创新精神，只争朝夕、永不止息的时代精神。
    设计马龙形象徽标——龙马飞腾山水图。马龙形象徽标是用图形符号来象征马龙人文历史、县域名称、地理环境、公众品质的标志，她反映出马龙人民的精神面貌，使马龙人民树立昂扬向上的理念意识，并以其特有的功能和新颖别致的艺术效果感染和影响着马龙人民，指导马龙人民的认知和选择，强化着马龙人民的印象与忠诚。马龙徽标构图为青山绿水与马跃龙腾的组合图，既在秀山丽水的绿色图案之上，盘旋着崛起腾飞的金色龙马图案。秀山丽水绿色图案是马龙风光的写意，其形似“马龙”的汉语拼音“ma”首个字母“M”的变形；山水相映，寓意马龙正倾力打造昆明曲靖两大城市之间的绿色生态名县和休闲、精品、宜居的园林城市。金色龙马图案是马和龙组合的龙马吉祥图，包含了马龙县名，又是“马龙”的汉语拼音“long”字的首个字母“L”的变形；腾飞的龙马，寓意“马应绝尘奔，龙当挐云乡”，象征着马龙人民在县委、政府的领导下，自强不息、厚德载物、团结一心、昂扬向上，奔向美好未来的精神面貌。龙马图体部两条流畅的线条，寓意“车如流水马如龙”，象征马龙便利的交通，也象征着马龙经济社会的繁荣发展。马龙形象徽标的设计，体现了县委政府在新的历史时期，以庄严的历史使命感审视马龙县情、政情、民情，塑造和提升马龙崭新形象，力图使马龙与时代潮流相接轨，追求卓越、赶超日月的思维理念。
    打造马龙宣传名片——千年车水马龙，绿色天然氧吧。马龙地方名片是代表马龙县域形象的标志性品牌。经广泛征集、反复透析，马龙的宣传名片表述语确定为：千年车水马龙，绿色天然氧吧。千年车水马龙是马龙厚重的历史、便捷的交通和欣欣向荣的缩影。马龙，历史悠久、源远流长，自西汉元封二年（前109）置铜濑县，迄今已有2100余年的历史，远古先民，曾在这里刀耕火种，生生不息，创造了马龙悠久的历史和灿烂的文明。马龙，有着便捷交通条件，属昆明的远郊，曲靖的近邻，距省会昆明113公里、曲靖市府22公里，昆曲高速公路、320国道、贵昆铁路、昆沾铁路复线横贯县境，为滇东之门户，入滇之通衢。《新撰云南通志》云：“屏山如墉，通道如线，省东要害之地。”马龙乐熙门长联“辟门延遐迩贤才，乐后忧先，民是主人官是仆；通路为东南冲要，熙来攘往，车如流水马如龙”，不但反应了马龙重要的区位、便利的交通优势，更体现了县委政府以民为本、甘当公仆，急民之所急、盼民之所盼、忧民之所忧和广招人才、大胆重用人才的执政理念及政治上政通人和、经济上呈现出人流、物流、信息流的繁荣景象。绿色天然氧吧是绿色生态马龙的写照。马龙，属亚热带季风型气候，夏无酷暑、冬无严寒，四季如春、气候适宜，全年日照时间在2100小时以上，年平均降雨量1032毫米，平均气温13.6度，森林覆盖率达50.43％。近年来，县委政府实行“绿满马龙”义务植树绿化行动，着力打造全国“绿色名县”，并全力建设昆曲两大城市之间的生态、休闲、宜居城市，把马龙县城建成依山傍水、典雅自然、河网纵横、绿树成荫、街道交叉、灯火辉煌的，人与自然、人与人相互依存、和谐发展的，万千创业者、梦想者及贤达人士诗意栖居的“心灵居所”；是外来客商和贤达人士旅游的胜地、休闲的乐园、投资的热土、创业的宝地。
    县委政府在提炼好马龙宣传名片的同时，还打造好了五张特色名片。文化名片：古彝文的发祥地。据《马龙县志》记载，古彝文系唐朝阿轲所创。阿轲是纳垢酋长的后代，隐居在现今马龙县月望乡的半个山村，他搜集整理“爨字”，形似蝌蚪，历时三年完成，共1840个字母，史称《韪书》，后被彝族人民使用，生生不息，代代相传。体育名片：竞走之乡。马龙县自1995年成立竞走学校后，共向省、市输送竞走体育人才127人。其中，黎则文、赵成良、伍朝才3人成为国际运动健将，杨文波、高家福、高云斌、王金丽、陈云龙等9人成为国家运动健将，有18人被授予“一级运动员”称号。马龙籍运动员参加省级运动会共获金牌87块，参加国家级运动会共获金牌54块，有3人3次打破全国少年5000m竞走记录。黎则文于1995年4月在北京参加第十七届世界杯比赛荣获男子20公里竞走冠军，成为中国田径史上第一个男子世界冠军，被评为“中国十佳运动员”和“云南省十佳青年”。2008年，我县被命名为全省“小康体育特色县”。县竞走学校分别被省、市体育局确定为“重点项目训练基地”，竞走被列为省、市重点训练项目，今年7月，县竞走学校被国家体育总局田径管理中心评为国家竞走奥林匹克高水平后备人才基地；旅游名片：天然影视拍摄宝地。马龙，山川秀美，风景宜人，特别是县域境内的马鸣乡山峦起伏，多山谷河槽，地质地貌复杂，具有山区、丘陵、河谷、高原平川等地形特征，是影视拍摄的理想场所，先后到此进行外景拍摄的军事题材影视剧有《高山下的花环》、《铁甲008》、《突出重围》、《士兵突击》、《滇西1944》、《山间铃响马帮来》等十余部。特产名片：藠头、荞丝、野生菌。马龙藠头具有晶莹透亮、色白、肉嫩、块大、无渣等优良特点，故称“玛瑙藠头”，曾有“久吃龙肝不知味，谗筵只因甜藠头”的美誉，被列为云南省星火科技产业项目和“18生物工程”项目，其加工产品远销国内上海、广州及日本、韩国等东南亚国家。马龙荞丝属高原保健食品，《本草纲目》称之为“五谷之王”，含钙、磷等微量元素，具有清热、凉血、养颜、保健作用，对高血压、糖尿病、小儿发育不良有独特疗效。马龙野生菌有香菇、鸡枞、松茸、干巴菌、青头菌等数十种，具有量多、质好、味鲜、色正的特点，其产品远销省内外市场，是宴请嘉宾、馈赠亲朋的佳品。饮食名片：马过河风味。马龙种养殖土特产品较多、山珍海味品种齐全，素有“冬食附子夏吃菌”的美称。马龙美食风味以马过河风味为代表，菜肴兼收并蓄、格调高雅、风格独特、自成体系，既有农家乐菜的清爽朴实，又有南方菜系的清雅淡正，还有原汁生态的清新甘香，既是普通消费者的理想食餐，也是宴请宾客亲朋的美味佳肴，黑山羊肉质细嫩，味道鲜美，膻味极小，营养价值高，具有滋阴壮阳、补虚强体、提高人体免疫力、延年益寿和美容之功效，黑山羊品牌已申请注册国家商标。“深沟鸡”体型大，肉质香嫩，适口性好，已通过国家商标注册，获得了国家绿色食品认证。“山中走兽林下菌，陆地鸡羊河底鲜”，“游在云南，吃在曲靖，吃好来马龙”的饮食文化品牌正在逐步形成。
    创作马龙主题歌曲——《人见人爱》。马龙主题歌曲是马龙县域文化、品牌形象的重要组成部分，她既是宣传马龙的最有效方式，又是激昂意志、鼓舞干劲、振奋精神、传播形象、唱响品牌的有效手段。马龙形象主题歌曲定名为《人见人爱》，由全国知名作家车行作词、李昕作曲。其歌曲旋律流畅悠扬、扣人心弦；歌词通俗易懂、真挚感人。马龙主题歌曲——《人见人爱》，通过描写彝家苗家美丽的村寨，青年男女放牧、劳动的场景和喜悦，充分展示马龙优美的自然风光，淳朴的风土民情。万亩草山，绿草成荫；天生桥、野花沟，鲜花芬芳；九龙湖，碧波神奇；香炉山，佛地兴隆。悠扬的歌声，让人陶醉在“胡光水色鱼儿跃，绿草如茵花姿秀；林荫大道撑华盖，幢幢新楼织锦绣；晴空胜景拭目看，犹疑人在画中游”的浪漫与飘逸中。
    拍摄马龙乡土影视剧——《大学生村官》（暂定名）。乡土影视剧是人民群众喜闻乐见的文学作品。县委政府拍摄马龙乡土影视剧——《大学生村官》，用电影作为宣传载体，让广大群众寓教于乐。马龙乡土影视剧——《大学生村官》，由中共马龙县委、马龙县人民政府、北京影客网传媒有限公司联合制作，该剧以家喻户晓、忠肝义胆的马龙历史人物大头百姓角光显的后代——大学生“村官”为题材，以一个城市女大学生到基层担任“村官”为主线，通过喜剧的形式，再现基层干部工作的艰辛，展现马龙人民的忠贞、淳朴与善良。马龙乡土影视剧——《大学生村官》场景风景优美，主要取景于马龙县众多的旅游景点，生动再现了马龙优美秀丽的山水田园风光。

成效——超常发展的力量源泉

    “五个一•树形象”活动开展以来，县委把塑造马龙县域形象贯穿于全县政治、经济、文化和社会事业的全过程，并通过报纸、电视、网络等媒体和举办经贸、旅游、文体等多种活动，多渠道、全方位、立体式塑造和传播马龙的良好形象，使其发挥出应有的魅力，彰显建设和谐美好新马龙的生机与活力。
    尚德。德，乃立身之本，是指人的德行、品质和修养，是人的综合素质的具体体现，也是人们为人处世的行为准则。纵观马龙历史，忠孝节烈之人不计其数，较他县犹甚，素有“瘠地响义”之称。《马龙州志赋》云：陈天章大启黉宫，彰我州景；彭梦鹤铸立文昌，广积香烟；杨必达富而好施，买九铺八驿之地；角光显贫而好义，有奉公响义之旌；忠臣阮近贤，广有洗耳之池；孝子林宜春，虔修扣头之礼；李小候画像而万里寻亲，节士名留千古；张氏女焚尸而双烟贯日，烈女之号颁万年。在马龙的近、当代历史上，陶汝坤、陶汝珍兄弟征粮剿匪被剥皮抽筋，大义凛然；陈恒先舍身救人，视死如归；张恩福保卫国家财产，舍生忘死；史光柱保家卫国，其英雄壮举国人赞颂。县委政府通过开展“五个一•树形象”活动，通过对马龙历史文化的积淀、领悟、诠释和弘扬，继承和传播马龙人的“尚德”优良品质，并赋予新的时代内涵，把马龙人忠、孝、仁、义等优秀品质得到继承和发扬，刘祝文孝传三代赡养姑妈，赵淑芬冲破世俗照顾瘫痪前夫，少年英雄黄飞舍身勇救落水儿童以及高芹花、张石明等一大批新时代的道德楷模；广大青少年学礼仪、树新风蔚然成风，好人好事层出不穷，未成年人思想道德建设得到了中宣部领导的充分肯定，被评为全省首批未成年人思想道德建设先进县。“崇德”成为一种时尚，“崇德”成为全县人民新的价值观念和行为准则。
    弘文。文化是一个民族生存与发展的精神动力。现代社会越来越体现出地域文化其独特的魅力，发展文化对经济社会的发展越来越受到人们的重视。马龙，有着灿烂的文明，源远流长的历史文化。阿轲《韪书》、阮元声《南诏野史》，影响深远；现存有的“五尺道”、红军树、 红军旧居、红军纪念碑、“五烈士”陵园、将军墓、贞烈淑女墓、“高房子”等历史古迹及红军手雷、马鞍、竹碗等革命文物颇具教育意义；父子铨枢、乐熙牌坊、葡萄香炉、大理国火葬罐、草书直幅中堂、行书直幅中堂、花鸟屏画等历史文化馆藏是研究和挖掘马龙历史的重要凭证。县委政府通过开展“五个一•树形象”活动，就是要用精神、图腾、名片、歌曲、影视剧等，再现和传承马龙悠久的历史传统文化，弘扬马龙的影视文学文化、民族民俗文化、民间民艺文化、生态旅游文化、特色美食文化、地方特产文化，养成崇文重学、至善务实的优良作风，增强马龙人民自豪感和荣誉感。而今，马龙厚重的历史文化、多彩的民间文化和良好生态文化，倍受省内外文化企业的关注，“太阳山谷”、“绿大地”文化产业项目现正在抓紧建设，旧县九龙休闲娱乐基地、马过河休闲娱乐基地、马鸣万亩草山影视外景拍摄基地、大湾河农耕文化休闲基地等旅游文化资源吸引了众多客商前来咨询洽谈。百花齐放的文学艺术创作也硕果累累，诗词、楹联、书画、摄影等一大批作品在国家、省市刊物上发表，金延寿书法作品获全国金奖，民间艺术“火草褂”被列为全省第二批非物质文化遗产名录，并已申报全国非物质文化遗产。县城文化氛围日益浓厚，马龙2100年的悠久历史在历史长廊展现，脍炙人口的马龙“八大景”在县城得以重现，学习型机关、学习型社区、学习型干部正为马龙厚重的文化历史浓墨重彩。
    铸气。任何事业的成就，都依赖于天时、地利、人和。一个县域的生存与发展也取决于这三种因素。而天时不如地利、地利不如人和。人和，体现在群体内在的修养，包含自身文化素质的提升、情操的升华、人类心理的理解，是一种忘我的境界在自然、朴实无华的举止中流露出的高雅。县委政府通过开展“五个一•树形象”活动，畅通人气、凝聚民心，激发了干部群众创业干事的激情与活力。当前，以“尚德务实树正气、以纯洁的操守提升党性修养，勤政为民添朝气、以创新的精神提升政治修养，奋发超越增才气、以科学的态度提升知识修养，宽厚豁达扬大气、以高尚的人格提升道德修养，团结协作育和气、以和谐的理念提升感情修养，筑巢引凤聚财气、以发展的眼光提升视野修养”为主要内容的“六气”、“六修养”风尚在全县党员干部和人民群众中得到逐步形成与提升。
    思变。穷则思变，变则通。《续修马龙县志》云：县境地势高峻，四野皆山，河流概山涧小溪，既无航运之利，又少灌溉之功，故商务寥寥，民多以山耕为生，昔日称“四大穷州”之一，良有由哉。为彻底改变马龙人民“土中刨食、追求温饱”的局面，实现超越昨天、超越期待、超越自我的梦想，历届县委政府顺应时代潮流，着力抓好水、电、路、通讯等基础设施建设，切实解决好了农业缺水、工业缺电、财政缺钱等制约马龙发展的瓶颈。 “五个一•树形象”活动，使全县广大党员干部和人民群众按照“强化发展理念、破解制约瓶颈、打造马龙形象、构建和谐家园”的总体要求，大力弘扬“尚德务实、奋发超越”的马龙精神，全面加强马龙的“软实力”建设，破除了阻碍科学发展的思想障碍，克服了附属意识、“小马龙”的思想观念，树立了前沿意识、大发展意识、放手合作共同发展的意识和小中求特、小中求精、小中求快、以小变强的意识，以一种不服输、不气馁、锲而不舍、百折不挠的干劲和闯劲，练就快要、快争、快引、快抢的本领，着力提升人民群众的现实幸福感。当前，广大基层干部在意识上实现了“五增强”，作风上实现了“四转变”。“五增强”即：公仆意识增强、大局意识增强、服务意识增强、务实意识增强、纪律意识增强；“四转变”即：从“守桌子”到“进村子”，从“撂挑子”到“抢担子”，从“端杯子”到“出点子”，从“摆架子”到“搭台子”。“思变”现已成为促进马龙综合竞争力全面提升的“助推器”。
    聚财。一个地方的生存与发展，离不开社会公众的参与和关注，离不开广大投资者和消费者的信赖与支持，而所有这些又都与地方形象有不解之缘。县委精心组织开展“五个一•树形象”活动，通过向社会各界宣传马龙、推介马龙，让更多的客商认知马龙悠久的历史、厚重的文化、纯朴的民风、优越的区位、便捷的交通、丰富的资源、良好的生态、宽松的政策环境，使广大投资者感知马龙是投资的热土、创业的宝地、休闲的乐园，在全县形成聚精会神搞建设、一心一意谋发展的良好氛围。2008年，完成县内生产总值16.8亿元，农业总产值8.4亿元，工业生产总值29亿元，社会固定资产投资总额11.38亿元，地方财政一般预算收入1.68亿元，城镇居民人均可支配收入10500元，农民人均纯收入2750元。2009年，依托特色优势，着力引进投资强度大、科技含量高、绿色环保好的大项目、好项目，争取到工业、农业、城市、生态旅游等重点建设项目40余个，总投资131.16亿元，中低产田改造等项目引起了省市以及中央有关领导关注，民营企业快速发展壮大，更多的投资者关注马龙，投资马龙，有力地拉动了马龙经济社会的健康和谐发展，马龙的发展进入了令人激动的崭新时代，正沿着农业稳县、工业强县、生态立县、开放活县、科教兴县和依法治县的宏伟战略目标阔步迈进。