“直播带货” 须备好功课再开讲
作者: 发布时间:2020/4/28 11:38:29 点击率:0
“这么优秀的水果,老铁们还不下单吗?”受疫情影响,多地农产品滞销,为扩宽农产品销路,多地政府领导干部开始利用电商和短视频平台直播带货,抢占网络流量,促进消费,成为直播界新生“网红”。
领导干部在直播间或是田间地头为农产品代言,通过政府公信力把关产品质量,以领导干部的“特殊身份”吸引大量粉丝关注,一定程度上解决了眼下农产品的滞销危机,强化了地方品牌宣传,有效助力脱贫攻坚,这样的“秀”是政府部门主动担当作为的优秀,具有积极意义。但是,部分地方看到直播带货已成“潮流”,不能落伍,于是出现组织安排领导到直播间露个面捧个场,实际上对推荐的产品了解甚少,对产品滞销的深层次原因考虑不多,这样的“秀”分明是形式主义的作秀,应该警惕叫停。
随着互联网技术的蓬勃发展,线上“网红+直播”的营销手法趋向成熟,这样的新模式如果能正确运用,必然能为各地农产品开辟一条畅销通道,应对疫情不利影响,促进经济复苏。领导干部亲自上阵带动当地民众接触网络,增强了各地发展新农村经济、构建新媒体销售渠道的信心,进一步密切了干群关系。但从长远看,开展线上直播虽能解困一时,带领群众脱贫致富却任重而道远,电子商务蓬勃发展的背后是完善的一条产业链,链条上产品质量、快递物流、配送售后、人力资源等多个基础环节缺一不可。树高千尺在根深,滞销的产品要走出去,需从源头上做好品质把控,树立品牌意识,提高品牌辨识度和产品影响力;在销路上创新营销策略,压缩中间环节成本,提高产品流通效率,拓宽销售辐射范围;在服务上开拓线下体验功能,让消费者参与到产品生产、加工、运营的各个环节,提高对产品的认可度,培养客户群体的忠诚度,让粉丝经济变现;要在制度上规范管理机制,统一农产品质量安全检测标准,强化产品质量追溯管理,增强市场监管力度,维护良好的市场秩序。
在为民解忧、为民谋福之时,不论面对的是直播观众,还是广大人民群众,领导干部都要以求真务实的心态,备好功课再开讲。