“这么优秀的水果，老铁们还不下单吗？”受疫情影响，多地农产品滞销，为扩宽农产品销路，多地政府领导干部开始利用电商和短视频平台直播带货，抢占网络流量，促进消费，成为直播界新生“网红”。

领导干部在直播间或是田间地头为农产品代言，通过政府公信力把关产品质量，以领导干部的“特殊身份”吸引大量粉丝关注，一定程度上解决了眼下农产品的滞销危机，强化了地方品牌宣传，有效助力脱贫攻坚，这样的“秀”是政府部门主动担当作为的优秀，具有积极意义。但是，部分地方看到直播带货已成“潮流”，不能落伍，于是出现组织安排领导到直播间露个面捧个场，实际上对推荐的产品了解甚少，对产品滞销的深层次原因考虑不多，这样的“秀”分明是形式主义的作秀，应该警惕叫停。

随着互联网技术的蓬勃发展，线上“网红+直播”的营销手法趋向成熟，这样的新模式如果能正确运用，必然能为各地农产品开辟一条畅销通道，应对疫情不利影响，促进经济复苏。领导干部亲自上阵带动当地民众接触网络，增强了各地发展新农村经济、构建新媒体销售渠道的信心，进一步密切了干群关系。但从长远看，开展线上直播虽能解困一时，带领群众脱贫致富却任重而道远，电子商务蓬勃发展的背后是完善的一条产业链，链条上产品质量、快递物流、配送售后、人力资源等多个基础环节缺一不可。树高千尺在根深，滞销的产品要走出去，需从源头上做好品质把控，树立品牌意识，提高品牌辨识度和产品影响力；在销路上创新营销策略，压缩中间环节成本，提高产品流通效率，拓宽销售辐射范围；在服务上开拓线下体验功能，让消费者参与到产品生产、加工、运营的各个环节，提高对产品的认可度，培养客户群体的忠诚度，让粉丝经济变现；要在制度上规范管理机制，统一农产品质量安全检测标准，强化产品质量追溯管理，增强市场监管力度，维护良好的市场秩序。

在为民解忧、为民谋福之时，不论面对的是直播观众，还是广大人民群众，领导干部都要以求真务实的心态，备好功课再开讲。

来源：云岭先锋网